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关于企业策划人员如何进行软性广告写作?

贼盘吧源码 网络资讯 2020-03-20 22:02:45 4501 0 网络资讯

软性广告的目标内容主要由软性广告的正文反映。它起着介绍、树立产品形象和促进购买的作用。广告的正文在不同的媒体中会有不同的形式。在印刷广告中,正文是文字的叙述,称为文稿;在广播广告中,文本用语言叙述,称为脚本;在电视广告中,文本由语言结合画面活动来叙述,称为故事版本;在实物广告中,通过将正文与商品实体组合来描述。

  写作软文正文,首先要有构思。一般来说,有三个方面可供参考:

  首先,它是事实的,也就是说,它是在一个完全符合事实的方向上构思的。这种方法最简单,只要产品名称、规格、性能、价格、质量、功能和手机、地址即可。

  第二,说服力,即在说服力方向上构思。说服人们在消费者可以获得的好处的前提下进行购买。说服技术有比较法、证明法、警告法等。这些广告也可以统称为理智性的诉求文字。

  第三,情感性,即情绪方向。情感化的话可以给消费者留下深刻的印象并产生购买意念。这种广告文字注重细腻的文字,文字之间的界限充满了动人的力量,这是一种情感诉求。

  这三个构思方向可以结合使用。如果广告系列将在三个方面使用,它将获得多样结果。

  软性广告文本的写作技巧也是多种多样的。在写软性广告文本时,除了熟悉写商品的性能、掌握消费者的心理需求、了解市场变化等,还要掌握以下几点:

  1.亮点

  软性广告应该有一个清晰的主题,除了突出标题中的主题外,还应该关注主体中表达的主题。主题是广告的亮点、中心意义。广告只能包含一个主题。广告正文要切忌头绪纷繁,杂乱无章。这不仅难以突出主题,反而可能引起他人的反感。当然,如果要反映主题的不同方面,可以添加子标题,分段,并使文章清晰易读。

  一般广告文本有自己的写作模式,即有开头、中段和结尾之分,按顺序发展,并往往用标题叙述法来叙述。这种方法的优点是标题指出了软性广告的主题,便于围绕主题展开全文。通常,由于信息存储的需要,最重要的信息通常放在正文的开头和结尾,这是记忆规律所必需的。

  2.简洁易懂

  软性广告文本应简明扼要,不废话。尽管根据内容的需要确定广告的长度,但是可以避免可有可无的单词。原则上,写作的要求仅限于传达广告的所有信息为限,长而不拖延,短而不暗涩。语言尽可能口语化,易于理解。另外,不同类型的商品对广告的长度有不同的要求,生产材料类宜长,以便消费者能够尽可能地了解细节;高端耐用消费品,如电器,也可以写得长一些,一些消费者的担忧尽可能做出解释;虽然日常必需品很受欢迎,但它们的表现大多是消费者所熟悉的,所以它应该尽可能短。

  此外,对于新产品,产品介绍应该是详细的,而大众的产品应该是短的。同时,不同的媒体对广告文本有不同的要求。印刷广告的广告文本可以长,并详细描述内容。电信广告、路牌、交通广告和窗口等,要求简洁明了,以便人们在短时间内理解它。

  软性广告的正文内容应该具体,应该真实地反映广告产品的信息,避免使用抽象的文字,如“质优价廉”、“质量好”等,这在编写软性广告时也应注意。

  3.有趣

  软性广告文本不仅要有大众性,还要有艺术性。软性广告文本的艺术本质是在软性广告文本的写作中使用文学创作的方法,使广告的文本表达尽可能生动、别致、合适和形象,使广告有趣,使消费者可以感到善良和愿意欣赏,从而增强记忆和联想。

  另外,要使软性广告有吸引力,语气必须是礼貌的,既要让人感觉亲切,又要善于迎合消费者的心理。这样的广告通常很容易被消费者接受。

  写入软性广告文本应注意以下问题:

  首先,措辞应该是适当的,消费者在阅读后不会引起警惕或怀疑;

  其次,措辞应该是口语化的,使其易于阅读和理解;

  第三,避免拼写错误,以免造成误解和损失;

  第四,必须有联系方式,如购买地址,网站以方便消费者。


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